官网的灵魂：官网设计

一个公司的官网可以说是一家公司的门面。在用户对公司以及产品没有任何了解时，官网是向用户传达信息的重要途径。在某种程度上来说，官网影响着用户对这家公司及其产品的认知和信任。

如果一个公司的官网结构不清晰、图面陈旧、布局杂乱、配色俗气，那么用户很容易就会怀疑这家公司的正规性、专业性和实力。

下面是某奢侈品品牌官网，品牌官网与自身品牌形象严重不符，很容易让人产生质疑和吐槽。

可是品牌的知名度还是立在那里的，用户可能只是调侃吐槽一下，该买的还是会买的。但如果是一个不太知名的品牌，用户不太了解，建立一个让用户感觉“粗制滥造”的官网，用户一定会下意识的认为这个品牌是“杂牌子”。

相反，官网如果结构清晰、内容精简准确、配色合适、布局合理，这个公司首先给用户的第一印象就是“公司的官网还不错”、“设计水平还行”。

正所谓优秀的官网各有各的优秀，差劲的官网都差得一致，第一印象是好印象，用户对公司和产品才有进一步了解的兴趣。

尤其是以“美”为生意的品牌，例如彩妆、服装、饰品、家居等，如果这些公司的官网没有向用户展现“美”，没有俘获用户的芳心，那么用户基本上也不会有购买欲望。下面就来几张沃然建站平台简洁优美的官网模板图：

这些模板或许看起来内容和元素不多，但是能够清晰明了的展示商品，会给人一种赏心悦目的感觉。

官网的设计并不是设计师一个人完成的。大部分时候也需要产品经理出原型，定好布局、内容、文案、交互等，再由设计师设计页面。

要建立好网站就需要从以下几个方面进行深入的探究：

1、网站定位

官网的定位，当然是让介绍公司信息、展示公司产品，让用户了解公司和产品，对公司和产品产生兴趣，进而产生购买消费行为。所以不管是官网的设计风格还是展示内容，都要以目标用户为中心进行规划。最终目的，是要让用户信任这家公司。

1. 设计风格

这就要根据上边的网站定位进行判断，如果是彩妆产品，可以相对的选择一些色彩强烈的，如果是家居以及装修，除了拿出自己常规的设计，可能还需要加入“情感化”元素，要让客户看到你的产品就能想到它放入家中的场景。

1. 内容

各行各业需要展示的内容不同，但无论是什么网站，都应该展示以下这几点

（1）首页

如果说官网是公司的“门面”，那么首页就是官网的“门面”。用户一打开官网，首先映入眼帘的就是官网的首页。首页就像一道门槛，如果用户认可首页，则还会看看其他模块；相反如果首页“出师不利”，那么用户整个官网浏览之旅就会止步于首页。

1. 服务

这里的服务是商家能够提供的东西，将这些服务展现于网站之上。服务是需要用户掏钱的，因此要展现热情、专业。如果只是冷冰冰没有温度的描述，用户很难会有消费的欲望。

（3）关于公司

最后是公司的介绍。一般来说，会介绍一下公司的发展历程、融资进程、合作伙伴、发展大事记、市场版图等等。如果公司的合伙人有实力或者有名气，也会展示公司的管理团队。最后展示公司最近的重大新闻，让用户对公司有更多的了解和认识。

官网的设计，不仅考验两者的审美水平，也考验着产品经理对目标用户、公司品牌、业务的熟悉程度。只有真正了解公司品牌和业务，了解公司的目标用户，才能准确地将公司“推销”出去。