网络新闻的主要读者是什么样的呢？他们需要什么样的网络新闻？ 了解这些，将非常有助于企 业有针对性地投入到网络新闻营销之中，也将更加有效地了解这一营销所可能产生的实际好处。
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从根本上来说，网络新闻受众的心理需求是多元的，某些行为是多种需求共同作用的结果。根 据美国朱比特公司（Jupiter Media Metrix)调査，有37%的网民访问了色情网站。网络新闻受众对 性话题的关注正是马洛斯在人的需求层次中的生理需求、爱和归属需求、自尊需求的综合体现。网 络新闻受众的心理和行为是动态变化的，受多种因素影响。其中心理需求是引导网络新闻受众付诸 行为的最有力的内在驱动力，互联网提供的新闻环境是其心理行为的外部条件。
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