这是我最近两年接到的一个课题，因先后供职于两家广州本土4A公司，并为之开展品牌推广的工作，既需要解答这方面的困惑，也便开始研究这方面的情况。事实上，对于广告公司专门开辟一个部门来开展这项工作，一开始是多有不解的，但随着工作的日渐深入，才发现这是一项势在必行的工作，尤其是现在信息过剩，注意力极度分散的时代。在未进入这个领域之前，总认为广告公司为其他企业做宣传，理应自己的企业宣传应该也是不错的，然而不幸的是，现实非常地糟糕。在我供着的这两家企业，在我加入之前，通过网络检索他们的信息，除了一个标配官网和简单的百度百科词条意外，无一例外的是整片整片的招聘信息，关于这个企业是什么，有什么出彩的经典案例，一律查询不到，甚至只能通过早期的某些不确定的报道里，才能看到关于其创始人的只言片语。虽然广告公司的服务目标是为客户提供品牌以及战略、产品等方面的营销推广工作，但是对于广告公司自身来说，尤其是本土广告公司，在自身的品牌营销工作方面，与其真正具备的实力是极度不匹配的，有些甚至完全为零的。相较于国际4A而言，大部分本土4A都是默默做事，极度低调的存在，这也秉承了传统中国生意人的思维，闷声发财。有很多实力雄厚的4A企业，他们所服务的客户和经营的规模，丝毫不输于其他国际4A，甚至规模企业，所提供的服务也是质优量巨。然而从外界来看，始终认为中国真正具备国际一线竞争力的大型广告公司十分匮乏，广大中小广告公司是“多而不强，杂而不齐”的局面，整体广告行业的发展始终处于不明朗的阶段。究其原因，大概是因为广告公司对于长远的品牌发展战略不够重视，自身品牌资产的认知和预估不足，而在品牌构建方面的财力、物力和人力的投入缺乏延续性。
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这是我最近两年接到的一个课题，因先后供职于两家广州本土4A公司，并为之开展品牌推广的工作，既需要解答这方面的困惑，也便开始研究这方面的情况。事实上，对于广告公司专门开辟一个部门来开展这项工作，一开始是多有不解的，但随着工作的日渐深入，才发现这是一项势在必行的工作，尤其是现在信息过剩，注意力极度分散的时代。
在未进入这个领域之前，总认为广告公司为其他企业做宣传，理应自己的企业宣传应该也是不错的，然而不幸的是，现实非常地糟糕。在我供着的这两家企业，在我加入之前，通过网络检索他们的信息，除了一个标配官网和简单的百度百科词条意外，无一例外的是整片整片的招聘信息，关于这个企业是什么，有什么出彩的经典案例，一律查询不到，甚至只能通过早期的某些不确定的报道里，才能看到关于其创始人的只言片语。
虽然广告公司的服务目标是为客户提供品牌以及战略、产品等方面的营销推广工作，但是对于广告公司自身来说，尤其是本土广告公司，在自身的品牌营销工作方面，与其真正具备的实力是极度不匹配的，有些甚至完全为零的。相较于国际4A而言，大部分本土4A都是默默做事，极度低调的存在，这也秉承了传统中国生意人的思维，闷声发财。有很多实力雄厚的4A企业，他们所服务的客户和经营的规模，丝毫不输于其他国际4A，甚至规模企业，所提供的服务也是质优量巨。
然而从外界来看，始终认为中国真正具备国际一线竞争力的大型广告公司十分匮乏，广大中小广告公司是“多而不强，杂而不齐”的局面，整体广告行业的发展始终处于不明朗的阶段。究其原因，大概是因为广告公司对于长远的品牌发展战略不够重视，自身品牌资产的认知和预估不足，而在品牌构建方面的财力、物力和人力的投入缺乏延续性。
